2024年，市場(chǎng)格局經(jīng)歷了前所未有的劇變，其中服裝行業(yè)尤為顯著，眾多知名品牌紛紛步入調(diào)整期，關(guān)閉專賣店、縮減產(chǎn)能，以應(yīng)對(duì)行業(yè)寒冬的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

直播電商的興起成為了這股浪潮中的一股強(qiáng)勁力量，尤其是服裝銷售領(lǐng)域，眾多主播將其作為首選戰(zhàn)場(chǎng)。然而，一個(gè)引人注目的現(xiàn)象逐漸浮現(xiàn)：直播間內(nèi)熱銷的往往是庫存積壓的商品或是高度雷同的款式，價(jià)格競爭成為了主要的銷售策略，這在一定程度上削弱了市場(chǎng)的多樣性和創(chuàng)新活力。

實(shí)體市場(chǎng)同樣未能幸免，同一款褲子幾乎成為市場(chǎng)的“標(biāo)配”，多家店鋪競相銷售，更令人驚訝的是，這些商品往往源自同一家供應(yīng)商。這一現(xiàn)象不僅加劇了市場(chǎng)的同質(zhì)化，也極大地削弱了商家們進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)力與熱情。

在這股“同質(zhì)化”的洪流中，卻有一批新興的不知名品牌逆流而上，它們憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、另類的產(chǎn)品開發(fā)路徑，精準(zhǔn)捕捉年輕消費(fèi)群體的喜好，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的突圍與崛起。這些品牌不僅為市場(chǎng)注入了新鮮血液，也啟示我們：在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，唯有不斷創(chuàng)新、勇于突破，方能贏得消費(fèi)者的青睞，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

一、行業(yè)背景

服裝行業(yè)是一個(gè)充滿活力和競爭的領(lǐng)域，隨著消費(fèi)者生活水平的提高和時(shí)尚觀念的不斷變化，市場(chǎng)需求也日益多樣化。近年來，快時(shí)尚的興起、電商平臺(tái)的發(fā)展以及消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)和可持續(xù)性的追求，都對(duì)服裝品牌提出了更高的要求。同時(shí)，全球化的趨勢(shì)也使得品牌面臨著來自國內(nèi)外的激烈競爭。

二、品牌背景

TOYI是加拿大的童裝品牌，1997年由設(shè)計(jì)大師John Davies創(chuàng)立，John Davies與北美、歐洲以及亞洲等多個(gè)品牌合作，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，他更熱衷于創(chuàng)新與挑戰(zhàn)，賦予TOYI獨(dú)特的DNA，致力于將時(shí)尚與運(yùn)用完美結(jié)合，塑造簡約有格調(diào)的產(chǎn)品，進(jìn)一步呈現(xiàn)孩子們的自信與靈動(dòng)天賦！

非常差異深圳品牌設(shè)計(jì)公司通過與客戶的商議，將品牌的主色限定在紅色和藍(lán)色中，區(qū)別于普通童裝明艷紛呈的各種色彩，用紅和藍(lán)打造出自己獨(dú)具特色的識(shí)別系統(tǒng)：紅，藍(lán)，白，黑是常用色，20%以內(nèi)補(bǔ)充當(dāng)季流行色，形成獨(dú)一無二的，強(qiáng)烈個(gè)性的，方便識(shí)別的，同時(shí)又符合定位高雅，優(yōu)質(zhì)，經(jīng)典，氣質(zhì)的要求。

三、服裝品牌設(shè)計(jì)如何做？

定位是一個(gè)不斷聚焦的過程，舍棄的過程。找到一個(gè)針尖大的優(yōu)勢(shì)，切入心智飽和攻擊。這個(gè)理論可以應(yīng)用在品牌建設(shè)的各個(gè)階段，包括服裝的顏色和風(fēng)格，相比大而全，細(xì)分領(lǐng)域成功的可能性更大。通過與客戶的商議，我們打算將品牌的主色限定在紅色和藍(lán)色中，區(qū)別于普通童裝明艷紛呈的各種色彩。我們用紅和藍(lán)打造出自己獨(dú)具特色的識(shí)別系統(tǒng)：紅，藍(lán)，白，黑是常用色，20%以內(nèi)補(bǔ)充當(dāng)季流行色，形成獨(dú)一無二的，強(qiáng)烈個(gè)性的，方便識(shí)別的，同時(shí)又符合定位高雅，優(yōu)質(zhì)，經(jīng)典，氣質(zhì)的要求。并為這兩個(gè)顏色，寫了一個(gè)故事，衍生出寬廣的意境。

Logo的三個(gè)創(chuàng)意來源：

1.如同破土的樹苗，與品牌名稱“脫穎”相應(yīng)，也象征茁壯成長。

TOYI童裝品牌營銷案例,童裝品牌營銷,TOYI品牌營銷

2.如同一個(gè)禮物，如同一把錘子，把廣告語“小時(shí)候的衣服，是長大后的禮物”這枚語言的釘子更深切，更視覺化地砸入消費(fèi)者心智中，形成強(qiáng)烈地記憶。

TOYI童裝品牌營銷案例,童裝品牌營銷,TOYI品牌營銷

3.紅色的圖形是一件男生的T恤，藍(lán)色的圖形是一件女生的裙子。一個(gè)隱喻行業(yè)屬性，又帶著好奇，想象力，天真感的有趣圖標(biāo)！

畫冊(cè)：