隨著人們生活節(jié)奏的加快和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，熟食行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)于熟食的需求不再僅僅局限于方便快捷，更注重品質(zhì)、口感、衛(wèi)生以及品牌形象。熟食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多，要在這個(gè)領(lǐng)域脫穎而出，品牌設(shè)計(jì)至關(guān)重要。

一、行業(yè)背景

隨著我國(guó)民眾生活品質(zhì)的持續(xù)提升，熟食制品的市場(chǎng)需求顯著攀升，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)2022年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)熟食制品的年產(chǎn)量已突破1299.3萬(wàn)噸大關(guān)，而市場(chǎng)需求量亦緊隨其后，達(dá)到1138.2萬(wàn)噸，產(chǎn)品平均售價(jià)穩(wěn)定在4.38萬(wàn)元/噸，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模已擴(kuò)張至驚人的4985.3億元。其中，肉類熟食制品以其獨(dú)特的魅力占據(jù)了約41.0%的市場(chǎng)份額，水產(chǎn)熟食制品緊隨其后，占比13.6%，而蔬菜及豆類熟食制品同樣不容小覷，占據(jù)了約33.2%的市場(chǎng)。

展望未來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)與人民生活水平的進(jìn)一步提高，消費(fèi)者對(duì)熟食制品的期待已不再局限于量的滿足，轉(zhuǎn)而追求更高層次的質(zhì)量與口感體驗(yàn)。這一趨勢(shì)促使熟食制品市場(chǎng)不斷細(xì)分，品種日益豐富多樣，以滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

二、品牌背景

辣怪鴨，源自吉林的休閑鹵制美食領(lǐng)軍品牌，以超過(guò)400家連鎖店的輝煌成績(jī)傲視一方，穩(wěn)坐吉林鹵味界的龍頭寶座。然而，辣怪鴨的雄心遠(yuǎn)不止于此，它懷揣著從地方王者蛻變?yōu)槿珖?guó)知名品牌的宏偉愿景，誓要在全國(guó)鹵制品市場(chǎng)中掀起一場(chǎng)味覺(jué)革命。

為實(shí)現(xiàn)這一跨越，辣怪鴨攜手非常差異深圳品牌設(shè)計(jì)公司，共同開(kāi)啟了一場(chǎng)品牌升級(jí)的華麗蛻變。通過(guò)精心打造超級(jí)IP形象，辣怪鴨巧妙利用IP的超凡延展力，徹底顛覆傳統(tǒng)呈現(xiàn)模式，靈活穿梭于各類營(yíng)銷盛宴之中，為品牌注入無(wú)限活力與創(chuàng)意。

此次品牌升級(jí)的核心定位——“真鮮鹵·看得見(jiàn)”，不僅是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的自信宣言，更是對(duì)消費(fèi)者透明化消費(fèi)需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。每一口辣怪鴨，都是對(duì)新鮮與純粹的極致追求，讓消費(fèi)者在品嘗的瞬間，就能感受到那份源自食材本身的鮮美與誠(chéng)意。

而品牌廣告語(yǔ)“做一只和時(shí)間賽跑的鴨子”，則以幽默而富有深意的筆觸，生動(dòng)描繪了辣怪鴨對(duì)品質(zhì)與時(shí)間不懈追求的精神內(nèi)核。它象征著辣怪鴨在鹵制技藝上的精益求精，以及在快速變化的市場(chǎng)中保持領(lǐng)先姿態(tài)的決心與行動(dòng)力。

三、熟食如何做品牌設(shè)計(jì)？

1、Logo及卡通形象重塑

鑒于辣怪鴨在吉林地區(qū)享有的高度知名度與深厚的消費(fèi)者基礎(chǔ)，我們精心策劃了對(duì)品牌原logo的升級(jí)優(yōu)化。此次優(yōu)化旨在進(jìn)一步鞏固品牌形象，提升現(xiàn)代感與辨識(shí)度。優(yōu)化后的卡通形象煥然一新，設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)約而不失時(shí)尚感，完美契合當(dāng)代審美潮流。同時(shí)，我們巧妙地融入了手寫書法體作為中文字體，不僅展現(xiàn)了中華文化的韻味，更凸顯了辣怪鴨品牌獨(dú)樹一幟、別具一格的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特氣質(zhì)。

我們還為辣怪鴨量身打造了一位時(shí)尚前衛(wèi)、個(gè)性鮮明的吉祥物。這位吉祥物不僅生動(dòng)詮釋了品牌精神，更以其獨(dú)特的魅力成為了連接品牌與消費(fèi)者之間的情感紐帶，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)辣怪鴨品牌的喜愛(ài)與認(rèn)同。

2、產(chǎn)品包裝煥新

我們精心設(shè)計(jì)了全新的產(chǎn)品包裝，旨在通過(guò)視覺(jué)上的巧妙融合，進(jìn)一步提升辣怪鴨的品牌魅力與產(chǎn)品吸引力。包裝上，我們充分利用了升級(jí)后的卡通形象，以其活潑可愛(ài)的姿態(tài)躍然紙上，瞬間抓住消費(fèi)者的眼球。同時(shí)，我們巧妙地將產(chǎn)品五大“鮮”主題文案融入其中，每一句文案都精煉而富有感染力，直擊消費(fèi)者對(duì)新鮮、美味鹵制品的渴望之心。

在整體風(fēng)格上，我們堅(jiān)持現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念，力求在簡(jiǎn)潔中彰顯不凡。包裝色彩搭配和諧，線條流暢，既體現(xiàn)了產(chǎn)品的時(shí)尚感，又不失溫馨親切的氛圍。這樣的包裝設(shè)計(jì)，不僅讓辣怪鴨的產(chǎn)品在眾多競(jìng)品中脫穎而出，更讓每一次的購(gòu)物體驗(yàn)都成為一次愉悅的視覺(jué)享受。

總結(jié)：

通過(guò)這一系列品牌升級(jí)舉措，辣怪鴨不僅成功實(shí)現(xiàn)了門店形象的年輕化轉(zhuǎn)型，更在系統(tǒng)化升級(jí)的過(guò)程中，不斷積累品牌資產(chǎn)，提升門店銷售業(yè)績(jī)，為邁向全國(guó)市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái)，辣怪鴨將繼續(xù)以“真鮮鹵·看得見(jiàn)”為引領(lǐng)，攜手消費(fèi)者，共同開(kāi)啟一段充滿驚喜與美味的旅程。